Evropská unie od začátku července zpřísnila podmínky pro dovoz levného zboží ze zemí mimo EU. Opatření se dotýká především čínských internetových tržišť, jako jsou Temu, Shein nebo AliExpress. Podle prvních dostupných údajů se jejich dovoz do Evropy začíná snižovat. Zatímco zástupci e-commerce vnímají cla jako krok k férovější konkurenci, ekonom Lukáš Kovanda upozorňuje, že jejich dopad může nejvíce pocítit nízkopříjmová část obyvatel.
Nové pravidlo platné od 1. července zavádí poplatek ve výši tří eur, tedy zhruba 73 korun, na drobné zásilky ze zemí mimo Evropskou unii v hodnotě do 150 eur, což odpovídá přibližně 3 600 korunám. Právě tohoto typu zásilek čínská online tržiště ve velkém využívala.
Cílem evropského opatření je především omezit neférovou konkurenci a dostat dovoz levného zboží pod větší kontrolu. Evropské úřady dlouhodobě upozorňují také na problémy s kvalitou a bezpečností některých výrobků z asijských tržišť. Výhrady se týkají například zdravotní nezávadnosti zboží nebo dodržování evropských pravidel pro obaly.
První data naznačují, že nová pravidla mají na dovoz skutečný vliv. Výkonný ředitel Asociace pro elektronickou komerci Jan Vetyška uvedl, že se objem dovozu ze třetích zemí po zrušení dosavadní celní výjimky výrazně snížil. U čínských tržišť měl podle něj jejich obrat v červenci meziročně klesnout o více než polovinu. Na hodnocení dlouhodobých dopadů je však podle něj zatím příliš brzy.
Podle ekonoma Lukáše Kovandy se změna na českém trhu zatím výrazněji neprojevila. Jedním z důvodů je podle něj způsob, jakým čínské společnosti své zboží do Evropy distribuují. Část výrobků mohou dovážet ve větších zásilkách a proclívat je hromadně. Následně je skladují například v Polsku nebo Německu a z těchto skladů je rozesílají zákazníkům po celé Evropě.
Nová pravidla ale podle Kovandy čínská tržiště přesto zasáhla. Naznačovat to má například jejich opatrnější přístup k reklamě a marketingu. Místo agresivního získávání nových zákazníků se podle něj více soustředí na udržení současné pozice na evropském trhu.
Zatímco Vetyška považuje zavedení cla za důležitý krok směrem k vyrovnání podmínek mezi evropskými a zahraničními prodejci, Kovanda jeho přínos vidí rozporuplně. Podle něj totiž není jisté, že zákazníci, kteří přestanou nakupovat na čínských tržištích, automaticky zamíří do evropských obchodů.
Důvodem je především cena. Pokud se levné zboží z čínských e-shopů kvůli clu stane méně atraktivním, část lidí podle Kovandy své nákupy jednoduše omezí. Evropské obchody navíc podle něj často nedokážou nabídnout stejně nízké ceny.
Největší dopad tak mohou podle ekonoma pocítit domácnosti s nižšími příjmy. Ty mohou přijít o možnost pořizovat některé výrobky za mimořádně nízké částky, aniž by za ně nutně našly cenově srovnatelnou evropskou alternativu.
Cla navíc podle Kovandy mohou v některých případech oslabit konkurenční tlak na evropské obchodníky. Ti by nemuseli bojovat o zákazníky tak výrazným snižováním cen jako dosud. Výsledkem proto může být zdražování části zboží.
Evropská regulace tak může čínským tržištím jejich rychlou expanzi zpomalit, nemusí však znamenat jejich konec. Zatímco pro evropské prodejce může představovat určitou úlevu od extrémně levné konkurence, pro české spotřebitele může zároveň znamenat konec éry nejlevnějšího zboží z čínských internetových tržišť.
REDAKCE / Zdroj: MSN / Titulní obrázek je ilustrační, zdroj: Flickr
