Zájem zákazníků o lehké a prodyšné oblečení v posledních letech roste. V letních měsících lidé nejčastěji vyhledávají šaty, sukně, šortky nebo tílka, výrazně letos vzrostla také poptávka po plavkách. Přesto však samotné složení materiálu při rozhodování o nákupu většinou nehraje hlavní roli. Podle dat cenového srovnávače Heureka je pro zákazníky u řady oděvů důležitější konkrétní značka.
Podle mluvčího Heureky Ondřeje Švedy se během teplých dnů zvyšuje zájem především o lehký a vzdušný sortiment. Nejvýraznější nárůst zaznamenaly plavky. Hledanost dětských plavek se v posledních týdnech zvýšila o 69 procent, u pánských o 61 procent a u dámských přibližně o 44 procent. Roste také zájem o letní šaty, sukně a šortky.
Teplé počasí se promítá i do sportovního oblečení. Například poptávka po dámských sportovních tílkách podle Heureky vzrostla zhruba o 45 procent. Vysoké teploty během noci zároveň podporují prodej lehčího nočního oblečení. U pánských pyžam se hledanost zvýšila téměř o 48 procent.
Podobný vývoj je patrný také v dalších evropských zemích. Podle společnosti Zalando se zákazníci během horkých období častěji odklánějí od těsných oděvů a pevných syntetických materiálů a dávají přednost volnějším střihům a přírodním vláknům. V Paříži například výrazně vzrostl zájem o bavlněné šortky, zatímco v Antverpách lidé častěji vyhledávali lněné kalhoty s širokými nohavicemi.
Rostoucí zájem o prodyšné materiály potvrzuje také výrobce sportovního oblečení Alpine Pro. Podle obchodního ředitele Michala Sochora je meziroční růst zájmu sice patrný, ale zatím jde pouze o jednotky procent. Zákazníci podle něj při nákupu stále často sledují jiné vlastnosti než samotné složení oděvu.
Výraznější změnu zaznamenal módní vyhledávač Glami.cz. Podíl objednávek prodyšného oblečení se letos mezi jarní a letní sezonou zvýšil přibližně 2,4krát. U oděvů vyráběných udržitelně byl nárůst ještě vyšší, zhruba 2,6násobný. Celkový počet objednávek se přitom podle Glami.cz ve sledovaném období výrazně neměnil.
Udržitelnost se tak postupně stává jedním z témat, která zákazníci při výběru oblečení sledují. Zájemci o ekologičtější módu nejčastěji hledají takzvanou ekologickou kůži, pozornost ale získávají také recyklovaný nylon nebo materiály vyrobené například z ananasových listů. Podle průzkumu společnosti Zalando chce 74 procent spotřebitelů přistupovat k módě udržitelněji. Přibližně 41 procent lidí však zároveň uvádí, že udržitelná móda je pro ně stále příliš drahá.
Přestože se tedy zájem o přírodní, lehké a ekologičtější materiály zvyšuje, při samotném nákupu zůstává pro mnoho lidí důležitější značka. Módní průmysl přitom patří podle Organizace spojených národů mezi významné zdroje ekologické zátěže. Podle OSN stojí výroba módy přibližně za osmi až deseti procenty celosvětových emisí uhlíku, což z ní činí významného spotřebitele energie i zdroj emisí.
REDAKCE / Zdroj: ČTK
